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株式会社グロービス[教育サービス事業]

株式会社グロービスは、経営に関するビジネス・インフラの構築を事業の柱に1992年に設立。現在、ビジネススクール、企業内研修、経営研究・書籍出版、ベンチャーキャピタル、経営人材紹介の5事業を展開しています。 同社の「News2u リリース」導入は、2005年。当時はインターネットを介したPRが一般化しておらず、SEOやリスティング広告なども、誰しもが追いかけていることではありませんでした。そんな中同社では、2004年8月より自社PRを目的に代表の堀氏がブログを開始し、インターネットへの露出を積極的に行なってきました。

「2004年～2005年頃でしょうか。社内でウェブ上のPRに対する比重を上げようという意思決定をしました。そのきっかけは、新聞などに広告出稿しているスクール部門（ビジネススクール）の受講者募集への反応などです。以前は、お客様が新聞で広告を見たあと、更に詳しい情報をウェブサイトで確認するという行動が見られたのですが、その頃から、認知～申込までウェブサイト上で情報収集を完結する動きへ変わったのを感じました。ですから弊社では、比較的早い段階から“どうやって自社ウェブサイトにお客様を集めるか”の問題意識を持っていました。そしてその解決法の一つが「News2u リリース」を使ったPRだったということです。」と振り返るのは、グロービス・グループで広報マネジャーを担当する野田史恵氏。

冒頭でも紹介しましたが、グロービスの事業は「社会人向けビジネススクール」という形のない「知恵・知識」を扱うもの。商材が製品のように即座にイメージできるものではない同社にとって、自社サービスを分かりやすく伝える手段としてニュースリリースは欠かせないものになっています。

「ニュースリリースの質がそのままサービスの評価に成りえると考えています。論理的思考を提唱する立場なので、自分達が出すニュースリリースも分かりやすくなければ。と良い緊張感を持っています。お客様はビジネススクールに高額な受講料を支払うだけでなく、ご自身のキャリア形成を託すわけですから。グロービスの経営に対する姿勢を明らかにして信頼を得ることも、ニュースリリース公開の目的です。」（野田氏）

同社ではニュースリリースを出すメリットに、社内の知が可視化できることもあると考えています。可視化するために広報は「社内記者」でもある、と野田氏は話します。 “社内記者”として企業研修コンサルタントが持つ事例の収集や、卒業生の進路調査など独自性のあるニュースを用意することも広報の役割。「自分達が何者であるか、ありのままを正確に伝えたい」（野田氏）という思いから発信するニュースリリースは、同社のブランディング向上につながっています。

また、「News2u リリース」の効果についてうかがったところ、自社ウェブサイトへのアクセス数がアップしたことだと話されます。「シンプルだけどそれが一番の効果です。多くの人にサイトやリリースを見てもらえる機会が増えたことは、大きなメリットですね」（野田氏） 形のない「知恵・知識」を文章で表し、インターネット上に流通させ、自社サイトへ誘導する。このサイクルが同社のネットPRの柱になっています。

戦略的なPRのサイクルとともに、事業も拡大しているグロービス。アジアナンバーワンのビジネススクールを目指す同社は、海外向けPRにも目を向けています。 「国際的なビジネススクールである評価軸のひとつに、留学生をどれだけ受け入れているかがあります。海外に住むビジネスマン、中でもアジア各国に向けたPRを強化していく予定です。その媒介として、まずは英語版の自社サイトやニュースリリースを既に整備完了し、興味を持っていただいたお客様を逃がさないよう企画しています。」（野田氏）

ユーザ情報
社名	株式会社グロービス
URL	http://www.globis.co.jp/
契約日	2005年5月
ご利用期間	2005年5月11日～
ご利用オプション	なし
平均リリース発信数/月	1本
導入後の手ごたえ	ブランディング力が向上しました 自社サイトのアクセス数が伸びました
今後のPR活動について	アジア各国に向けたPRを強化していく予定です

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2007年12月27日 | 業種 ： サービス業 | タグ： アクセス向上 セミナー ブランディング 集客